Boeken / Papers / Downloads
Op deze pagina vindt u boekinformatie en artikelen.
Case - Messias Wines
Herintroductie van het portugese port- en wijnmerk Messias
|
Door de teruglopende vraag naar port en het al jaren onveranderende imago van Messias werd door importeur en wijnhuis de beslissing genomen om met een nieuwe strategie het merk weer aantrekkelijk te maken.
Door de naamsbekendheid van het merk Messias ook te gebruiken voor haar wijnen zouden er nieuwe groeikansen ontstaan voor zowel de port als de wijn. Om deze groei te realiseren werd Miazo gevraagd om een restyling (logo en packaging) en bijbehorende introductie-campagne te ontwikkelen.
Download Messias case in pdf formaat
[188 kb - Messias_case_SMM.pdf.zip] |
Strategisch merkenmanagement - Benelux 3e editie
Miazo reviseert, vertaalt en lokaliseert Benelux-editie.
Uitgever Pearson Education heeft Miazo gevraagd om het boek Strategisch merkenmanagement van Kevin Lane Keller te bewerken en te vertalen voor de Benelux-markt.
Dit wereldwijd gewaardeerde boek geeft inzicht in hoe winstgevende merkstrategieën kunnen worden gecreëerd door merkmeerwaarde op te bouwen, te meten en te beheren.
Er zijn meer dan 1000 foto's uit de beeldbanken van de bewerkers Erik Schoppen en Ruud Heijenga opgenomen in dit toonaangevende boek, wat in de Amerikaanse vakliteratuur ook wel wordt beschouwd als de 'merkbijbel'.
Miazo was tevens verantwoordelijk voor het boeklogo-ontwerp.
|
Strategisch merkenmanagement gaat over merken, waarom merken belangrijk zijn, wat ze betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de goede manier te beheren. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van branding inzichtelijk.
Onderwerpen die onder meer aan bod komen zijn: - de merkpositionering en de identificatie van merkwaarden - het creeren van klantgerichte merkmeerwaarde - de rol van het merk in relatie tot design, marketing- en communicatieprogramma's - het beheren en meten van merkmeerwaarde - de merkarchitectuur van corporate brands, family brands en individual brands - nieuwe trends in branding, zoals internationalisering versus lokalisering
Download boekpreview in pdf formaat
[3 Mb - Strat_MerkManagement.pdf.zip]
Koop de Benelux editie
|
Strategic Brand Management - 3rd Edition
Building, measuring, and managing brand equity
|
This book deals with brands. Why they are important, what they represent to consumers,
and what firms should do to manage them properly.
The chief purpose is to provide a comprehensive and up-to-date treatment of the subjects of brands, brand equity, and strategic brand management - the design and implementation of marketing programs and activities to build, measure, and manage brand equity.
In this book you find the concepts, techniques, and guidelines you need to build and manage strong brands in a competitive global economy: - The role of brands, the concept of brand equity, and the advantages of creating strong brands - The three main ways to build brand equity by properly choosing brand elements, designing marketing programs and activities, and leveraging secondary associations - Different approaches to measuring brand equity, and how to implement a brand equity measurement system - Alternative branding strategies and how to devise brand hierarchies and brand portfolios - The role of corporate brands, family brands, individual brands, modifiers, and how to combine them into sub-brands - How to adjust branding strategies over time and across geographic boundaries to maximize brand equity
Buy the English edition
|